Gute PR ist, wenn man andere gut von sich reden macht. Und hierfür muss man (oft) schreiben. «Denn, was man schwarz auf weiss besitzt, kann man getrost nach Hause tragen» (Zitat aus Goethes Faust).
Das Verfassen von überzeugenden Pressemitteilungen und informativen Artikeln gehört zweifellos zum Handwerk von PR-Fachleuten dazu. Doch: es reicht nicht aus, um in diesem dynamischen Bereich Kund:innen erfolgreich zu unterstützen.
Strategisches Denken: PR-Profis müssen in der Lage sein, strategisch zu denken und langfristige Kommunikationspläne zu entwickeln, die die Geschäftsziele ihrer Kunden unterstützen. Dies erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppen, der Branche und der aktuellen Trends sowie die Fähigkeit, effektive Strategien zu entwickeln, um diese Erkenntnisse zu nutzen.
Medienbeziehungen: Der Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Journalist:innen und anderen Medienvertreter:innen sind entscheidend für den Erfolg einer PR-Kampagne. PR-Fachleute müssen in der Lage sein, effektiv mit den Medien zu kommunizieren, Story-Ideen zu präsentieren und Medienanfragen zu bearbeiten, um eine positive Berichterstattung zu gewährleisten.
Krisenkommunikation: In Zeiten von Krisen ist schnelles, überlegtes Handeln unerlässlich. PR-Profis müssen in der Lage sein, Krisensituationen zu erkennen, zu bewerten und angemessen zu reagieren, um den Ruf der Kundschaft zu schützen und das Vertrauen der Öffentlichkeit zu erhalten.
Digitales Know-how: Die digitale Landschaft ist ein integraler Bestandteil der modernen PR. PR-Fachleute müssen sich heute mit Social Media, Content-Marketing, SEO und anderen digitalen Tools und Plattformen auskennen, um effektive Online-Kampagnen zu entwickeln und zu implementieren.
Kreativität: Innovative Ideen und kreative Ansätze sind entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen und Botschaften erfolgreich zu vermitteln. PR-Fachleute müssen in der Lage sein, originelle Kampagnen zu entwickeln und kreative Lösungen für Kommunikationsherausforderungen zu finden.
Teamarbeit: Gerade Kreativität basiert oftmals auf Teamarbeit. PR ist deshalb oft ein Team-Sport, und die Fähigkeit, effektiv in Teams zu arbeiten, ist von entscheidender Bedeutung. PR-Fachleute müssen in der Lage sein, mit der Kundschaft, Kolleg:innen und anderen Stakeholdern zusammenzuarbeiten, um gemeinsame Ziele zu erreichen.
Professionelle PR-Teams können unter diesen Voraussetzungen mehr denn je einen bedeutenden Mehrwert schaffen und zu einer positiven Reputation und langfristigem Erfolg beitragen.
(14.06.2024)